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La ligne éditoriale est une sorte de cahier des charges détaillant l’ensemble de vos futurs contenus (thématiques, sujets, calibrage, mots-clés à placer, informations à utiliser, tonalité, cibles, supports, fréquence et dates de publication). Voici en quelques lignes des astuces qui vous permettront de concevoir une ligne éditoriale cohérente.

 

Tout d’abord une bonne stratégie éditoriale se construit en 3 étapes :

 

. 𝗣𝗲𝗻𝘀𝗲𝗿 𝗮𝘂𝘅 𝘀𝘂𝗷𝗲𝘁𝘀 𝗮̀ 𝗮𝗯𝗼𝗿𝗱𝗲𝗿 : il va falloir que vous puissiez faire une sorte de checking des sujets qui peuvent intéresser votre cible. Mettez-vous à la place de ces derniers et cherchez ce qui peut répondre à leur attentes.

 

. 𝗖𝗿𝗲́𝗲𝗿 𝗱𝘂 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂 : En fonction des attentes de votre cible ou communauté vous allez concevoir des publications qui suscitent de l’intérêt et qui apportent des solutions et réponses aux problématique de ceux qui vous suivent.

 

. 𝗙𝗮𝗶𝗿𝗲 𝘃𝗶𝘃𝗿𝗲 𝘃𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘀 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝘂𝘅 : Rendez vos publications interactives, proposez des contenus attrayants tels que des jeux concours, des quizz, des campagnes pour vous rapprocher de votre cible, des directs et des live etc.

 

Après cette étape, délimitez votre territoire éditorial, en définissant de quoi vous parlez, pour qui vous en parlez, et comment vous allez en parlez.

 

Améliorez aussi vos messages, en vous attachant à produire du contenu qui apportera de l’information utile à vos clients, qui pourra aussi permettre à vos prospects de finaliser leur processus d’achat.

 

Ne proposez donc pas uniquement des contenus autocentrés sur votre entreprise, soyez utile pour vos clients, en répondant à leurs questions, en leur proposant des tutoriels, des articles sur des thématiques récurrentes de votre secteur d’activité.

 

Enfin, définissez le type des formats éditoriaux que vous allez proposer (Blog, Newsletter, Vidéo, Réseaux sociaux, etc.)